一说到经典的包装设计,绝对伏特加(Absolut Vodka)的瓶身立马浮现在脑海中。

倒不是我对他们家的伏特加情有独钟,非它不可,而是绝对伏特加的广告打得实在够巧,够妙,将曼妙瓶身的剪影深深地嵌入到我的脑海当中。自从1980年初次露面以来,绝对伏特加的广告视觉就千方百计地强调瓶身的轮廓,将品牌与包装设计紧密地联系在一起。

但唯一不变的就是变化,哪怕是经典如绝对伏特加的瓶身设计,都有被替换之时。最近,该品牌宣布将采用新的包装设计。这也是该品牌在42年之后,首次进行大型设计改动。但别着急,这次重新设计所采用的思路是“取其精华”,重要的视觉元素仅作细微调整,让整个设计变得更出彩。

乍一看之下,这次的重新设计似乎改动不大。毕竟,灵感来自于18世纪药剂瓶的酒瓶身并未有大的改动,好像只有瓶颈稍微变短了一些。

但瓶身所承载的内容却有着较大的变化。首先是包装背景文字移出,大家能够更好地识别出蓝色的品牌logo。

其次是将绝对伏特加品牌推崇的每一瓶绝对伏特加都是来自“同一产地”的概念再次深化,强调绝对伏特加产品的根正苗红。设计师们在瓶身上蚀刻了产地奥胡斯(Åhus)小镇的风景,反复提醒顾客每一瓶绝对伏特加都是精心酿造生产的珍品。

除此之外,新款绝对伏特加还首次采用了纸质标签,并在上面写明了酿酒厂的地址和官网地址,打通线上与线下的连接,让对该品牌有兴趣的顾客有渠道从多个角度了解产品以及品牌。瓶身还首次加上了“瑞典制造”的标志,强调该地区酿造伏特加的悠久传统。

在瓶身设计上,创始人拉尔斯·奥尔森·史密斯(Lars Olsson Smith)的头像依旧保留,以提醒顾客创始人对提升蒸馏工艺所做出卓越贡献。

我们来看看瓶身重新设计的幕后故事??

据悉,此次更新设计是绝对伏特加与创意机构Brand Union Sthlm、Destrito联合推出,在谈到该品牌的新酒瓶设计,绝对伏特加全球营销副总裁Charl Bassil说:“我们的新设计反映了在酿造过程中所付出的努力。我们重新审视了产品,保存了自己独特的DNA,并且比以往任何时候都更清楚地传达了我们的历史、产地和真实性。”

你喜欢绝对伏特加用来装旧酒的新瓶吗?还是更偏好以前的设计?