自然是把各项法规牢记心间。

做创意的人都会有些顾忌之处,特别是要将相关法律法规放在心上。哪怕脑洞再大,也要铭记哪哪都不是法外之地。

但最近在法国,有这么一支campaign就在违法犯罪的边缘疯狂试探。但当你明白这支campaign背后的故事之后,你不但会为这种“违法乱纪”的尝试感到骄傲,还会为这支campaign的洞察之深而拍手叫好。

不过,既然要谈论“违法乱纪”的广告,我们就得明白到底违反是那条法律。事出有因,今年8月30日,法国实施了一项新法律,将巴黎市内车辆的速度限制在30公里/小时 —— 什么概念?大概就是你刚刚驶离停车场时的速度。

当然,这样的结果让爱车人士苦不堪言,但同时对于那些环保主义者和运动狂人们而言则是天大的好消息。巴黎本地的一家名为DISTANCE的运动用品商店,就反向操作这条法律,如果司机必须以低于30公里的时速行驶才能不被罚款,那么是不是在巴黎市内,跑步比开车更快?

于是乎,在8月31日的夜晚,一大帮跑步爱好者在巴黎夜晚的街道上狂飙,他们没有别的目的,唯一的目标就是跑过30公里的时速,从而被感应照相机捕捉到他们超速时的身影。

眼尖的你可能已经发现了,如Lena Kandissounon和Quentin Malriq专业运动员也前来参加这场有趣的活动。有了现成的素材,怎么能浪费。他们将这些照片下载打印出来,做成一场户外游击广告的素材,完美的素材得来全不费功夫。

还嫌不够,人早就将这帮跑者们突破机动车最高限速的前因后果给记录了一下,并放在了社交媒体上,一场华丽的出圈就这样完美地执行了。

👇🏻 来,看看这帮法外狂徒们的“违法实锤”

从形式到执行,这支campaign十分轻巧,完成度也非常高。算了一下账,好像花费也不多嘛,四两拨千斤,妙!