网飞(Netflix)的新剧《鱿鱼游戏》(Squid Game)抢在中秋节前上线了,有多少人的中秋节因为这部剧而过得“心慌慌”?

《鱿鱼游戏》火爆出圈,它所讲述的故事也不用我再多说,如果你喜欢《大逃杀》《赌博启示录》《饥饿游戏》等同类型的影视作品,你也会有一些概念。只不过在《鱿鱼游戏》中,分分钟要人命的生存游戏是看起来无害、充满童年回忆的经典游戏,债台高筑、社会底层的失败者需要通过六关游戏才能赢取决巨额奖金(456亿韩元)

如果你想获得更丰富的沉浸体验,在韩国生活的朋友们最近不妨路过一下梨泰院地铁站,这里正在举行现实版的鱿鱼游戏——倒也不会被抓走,因为这是网飞为剧宣发而举办的线下互动展览。

从梨泰院地铁站的通道到整个展厅,鲜明色彩的布景、童趣的游乐设施与剧中残酷的淘汰规则、丑陋的人性形成鲜明对比,剧情所带来的冲击力在这个《鱿鱼游戏》线下互动体验展览也得到了延伸。

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梨泰院地铁站虽然没有孔侑等你掷画片,也没有藏在面具底下李秉宪,但作为游戏劳工的红衣人倒是都在此待命好了。为展览服务的红衣人没有配枪、也不再冷漠无情,可以放心合照,还会比✌️呢。

整个展厅的布景主要是参照剧中第一关「一二三木头人」以及第二关「碰糖」的场景,近乎完全还原的场景让相关的情节和画面历历在目:巨型娃娃一转头让人心跳加速、有人躲在滑滑梯底下用打火机偷偷“作弊”、还有人在这五彩缤纷的乐园中被处决……这展览所复刻的不仅是场景,更是看剧时的恐惧心情。

除了拍照打卡之外,展厅现场还设置了一些大家儿时都会玩的小游戏,大人小孩都能来重温一番——请放心游玩,在这里游戏就只是游戏,不是剧中的血腥猎杀。

举报!这里有红衣人擅自摘下面具

观展的人们还可以通过扭蛋抽奖或者社交媒体打卡、分享自己心目中最喜欢的童年小游戏,就有机会获取官方周边,主角们的同款运动服、同款游戏道具、周边道具等。

作为剧中“吉祥物”,最受欢迎的产品莫过于她了

走出展厅,还有更令人惊喜的。从首尔的繁忙路口抬头看,屋顶上有两位全息红衣人守着和剧中一模一样的奖金池,路过的人们抬头望向装着巨款的小猪存钱罐,就像是主角们最初在宿舍初见奖金时的眼神,有种现实与虚构交织在一起的错觉。你也有想过通过游戏而一夜暴富吗?

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网飞这种频频“搞事情”的宣发已经不是第一次了,有复刻《鱿鱼游戏》的剧中经典场景,也有为迎接《纸钞屋》最终季的回归而“劫持”剧透者,为宣传新电影《一个经典的恐怖故事》落地恐怖街头互动广告等,从投入到创意都颇具参考意义,影视作品的宣发还能这么玩?

有一种观点认为,当下的多种媒体形式、内容载体都在争夺观众的时间和注意力。

在内容本身下功夫是毋庸置疑的,唯有好的内容才能吸引观众;而从宣发的角度看,如何触达更多目标用户,在提供好作品的同时,给予观众更多作品以外的体验、衍生品消费,就需要按照作品的性质、用户的特点,选择合适的渠道、量身打造特色的宣发手段。

例如,网飞最近交的这几份作业,你觉得怎么样?

瞅瞅网飞最近都在搞什么鬼👇

这些爱剧透的人,通通被网飞抓起来了

这种街头互动式的广告,真是把追求刺激贯彻到底