双十一预热又开始了,这下子你是不是更没时间去逛实体商场了?

今天要提到这家商场真的来头不小,它正是全欧洲最大的商场——德国卡迪威百货(KaDeWe Berlin)。官方数据6万平方米的面积有多大?我查了查资料,大概相当于柏林奥林匹克体育场再加上四个足球场的大小。

就像王菲烦恼自己“太红了”一样,这家1907年开业、德国最重要的百货公司之一的卡迪威,也在烦恼自己“太大了”。于是专治各种不服的OMA,DNA动了。

卡迪威的烦恼还真的不是纯粹的“凡尔赛”,从六年前,他们就开始思考,在购物习惯发生改变的今天,这家老牌百货商场如何在虚拟购物和实体购物之间,杀出一条血路?

OMA给出的答案是:缩小空间面积。建筑师认为,大面积和多商铺是卡迪威的优势,但是过于宽阔的过道、较少的方位点,往往会让游客迷失方向,进而降低购物体验。因此,OMA使用“城市规划”的逻辑来重构空间,他们将这片足够宽广的面积划分为四个“象限”,每个象限中央都设置了一个带自动扶梯的中庭,以形成建筑地标。顾客可以从不同的街道入口进入,如果没有闲情逸致慢慢晃悠的话,购物也可以更加精准、快捷。

最近,改造后的第一期已经向公众开放了。进入商场,就能看到一个显眼的木质自动扶梯,这个扶梯叫「螺旋」(The Spiral),剩下的三个还未揭开神秘面纱的扶梯,分别叫「扭曲」(The Twist)、「瀑布」The Cascade和「技术」The Technical

上周刚以扶梯为重要舞台,成功举办了一场秀:

大费周章地改变商场布局真的有必要吗?

卡迪威百货认为,在实体经济式微的当下,它们的优势在于其不止是一个装载品牌的容器,更是一部欧洲零售业发展史。空间提升的目的是希望顾客能认识到其深厚历史文化魅力,通过重新布局、在视觉上“瘦身”,也旨在让顾客意识到「空间」本身。

此外,它们还将重新开放从上个世界70年代就封闭的窗户和阳台,并修建一个新的两层屋顶,让商场不再像一个封闭的盒子,而是与城市、街道、日常的风景产生更多的联系。

如果你正在德国,不妨去看看它的新模样。