感谢近40年来中国电视行业造梦人。


前不久,广电总局放出了卫视整改的消息,还听说湖南台的《快乐大本营》主持人还要加入一位虚拟偶像。

是不是很好奇,在互联网如此猛烈的冲击下,卫视为什么依旧有劲?

那今天就和小印来看看卫视们这些年的路到底是在怎么走。

01

当年卫视有多火爆?

各大卫视是60、70后的永远的神,是80、90后的童年记忆,当年搬着小板凳守在电视机前追剧、蹲晚会、抢遥控器的我们逐渐老去、长大。

还记得那些年嘛?

家长里短小品王、百年好合赛媒婆、草根出镜搞事业、抗日神剧不间断……当年的卫视都有什么致命诱惑?

没落的卫视,又重新支棱起来了?

电视综艺娱乐节目最早起源于崇尚娱乐的美国,中国的电视综艺节目起步有丢丢晚。

1990年,由中央电视台推出的《综艺大观》和《正大综艺》可以不负责任地说是我国第一个真正意义上的电视综艺节目。

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节目形式集音乐、舞蹈、相声、小品、戏曲、杂技于一体,简直就是一场小型的春节联欢晚会。

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杨澜凭《正大综艺》获中国首届电视节目

主持人金话筒奖

还有《曲苑杂坛》主打中华传统文化艺术。那时没有搞笑段子,也没有短视频,快乐和笑声好是个“稀罕玩意儿”,正是这百看不厌的相声、小品,填充了我们的童年。

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到了90年代中后期,晚会式综艺节目被《快乐大本营》为代表的娱乐游戏式节目取代。

“得娱乐者得天下”的湖南卫视,也成功将“快乐旋风”吹遍祖国大江南北,即使是那么老长时间的广告,小印也忍了。

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因为没得看啊,一换台就是八星八钻、塑形内衣、防脱固发……算了,还是看“马桶台”广告叭。

也没想到“中国金鹰电视艺术节”一办就是20年,如今网友们还在为金鹰女神花落谁家吵得不可开交。

 
没落的卫视,又重新支棱起来了?
没落的卫视,又重新支棱起来了?

但是快乐又不能当饭吃,还得有学问,于是乎以知识问答为主导的益智博彩节目开始席卷而来。

央视的《幸运52》让智商一度占领高地,《开心辞典》“你确定吗?”让人时刻怀疑自己。

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《幸运52》把游戏与知识进行充分融合,而花哨西服和蓬松卷发也成为了我们永久的记忆。

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尝到了益智博彩类综艺节目的甜头,央视趁热打铁,推出了《开心辞典》栏目,还首次引入网络概念。

小印一度怀疑这些年江苏卫视《一站到底》《最强大脑》的节目制作人,可能童年没有答出《三星智力快车》的题叭?

而后广东电视台推出的野外生存类真人秀节目《生存大挑战》在国内外引发极大“骚动”,湖南卫视后来居上,一举将平民选秀类真人秀节目《超级女声》推到了风口浪尖。

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一时间,“无门槛”“海选”“PK”“短信投票”成为热门词汇,想想十年前,如果你也一不小心报了名……没准现在……(此处省略一万字)

随后“月老牌”江苏卫视推出的《非诚勿扰》国内第一档相亲节目,足足让观众大开了眼,小印的姐夫一度想把他美丽可爱的小姨子送上那个“可惜不是你”的舞台。

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“宁愿在宝马车上哭”的典故就出自此地,还有“真真假假”数不清的吐槽点。

江苏卫视隔壁铺的浙江卫视也开始了才艺展示,“蓝天下”是个大麦霸,小印盲猜台长的梦想一定是成为一名唱跳歌手。

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还记得当年《我爱记歌词》烧坏了你多少脑细胞嘛?还记得《中国好声音》一个唾沫一个钉的“中国好舌头”嘛?还记得《中国梦想秀》见证了多少公益时刻嘛?

《中国好声音》的节目形式也相当骚气,通过“转圈圈”的方式“盲选”真正的好声音,发掘有天赋才华的音乐人。

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全民无门槛娱乐性、普通人追梦的公益性、充满生活气息的包容性,能让观众在看节目的时候找到共鸣,哎呦,不错喔 !

你的梦想是什么?是《中国达人秀》、《舞林大会》还是《中国梦之声》?说到梦想,东方卫视当然不止想要一个上海户口。

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它更有《东方夜谭》《今晚80后脱口秀》《笑傲江湖》。

好台不提当年勇,安徽卫视也曾做过电视台一哥。《超级大赢家》连续N年都是全国综艺收视冠军。

完事安徽卫视逐渐体察民情,每天八集连播宫斗撕B、相互扇耳光的电视剧,让咱妈对着电视也能气到胸口碎大石。

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古装剧、港台剧、泰剧……只有你想不到,没安徽卫视播不到。

你更不理解,为啥看上去很正经的江西卫视每天会播那么多直戳天灵盖儿的野史怪谈?

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多少年过去了,电视没有灭亡,也不会灭亡,更不会退出历史舞台。但是,电视不死,不等于所有电视节目形式都不死。

02

落寞卫视的没落

不记得何时起,泛娱乐它围绕着我。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

也许再过N年,当小印和周围人讨论什么卫视、什么综艺、什么电视台,周围人会投来关爱的目光,说声“阿姨扶稳,这里有座。”

童年时候,谁掌握了遥控器,谁就是一家之主。我们永远看不到“亲嘴”的电视剧,还没有说“不看”的权利。

各大电视台为什么会风光不再呢?

一方面是卫视“格局”变了——

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当年“马桶圈”可谓是风光无限,但随着“喜新厌旧”的年轻人沉迷网上海底捞,年轻化偏偏成了软肋。

有钱有权有底气的北京卫视,节目风格也是一度“夕阳红”,这难道是为了控制无所不能的“朝阳大妈”嘛?

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东方卫视冲量、浙江卫视恋艺、辽宁卫视图乐、安徽卫视擅引剧……过分偏科同样让它们遭遇“中年危机”。

另一方面是卫视商业价值下滑——

金主爸爸对电视台越来越“抠抠搜搜”了,在金主爸爸长期服用脑白金后,头脑贼灵光,他们与其孤注一掷,不如分散投资(互联网)。

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除了受到互联网的外部挤压,电视台里面能存活的,也出现“寡头效应”。

广告主会组团“包养”最热门的综艺节目,湖南卫视第二季《中餐厅》一口气植入了18个品牌,咱们观众足不出户就可以逛超市了。

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政策管控也让卫视平台雪上加霜,各大“限令”接连登场,不少卫视明哲保身,节目必然要低调。

电视台在内容上的限制就更多啦——原定在东方卫视和江苏卫视拼播的《如懿传》,最终受最严“限古令”影响变成了腾讯视频全网独播。

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卫视在闹,网站在笑。咱抛开大环境,卫视另一个致命短板就是内容的水平和“尺度”确实不及网站啊。

《奇葩说》这个严肃的辩论节目,你可能无法想象如果当年搁电视台播,会有多么灾难。

“领导傻X要不要告诉他”“好朋友可不可以约X”无数“哔哔哔哔”的敏感词。你和你大爷在沙发上看,你绝对要尴尬到当场认祖归宗。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

《奇葩说》主持人马东穿肉色的秋衣秋裤“裸奔”

网综和网剧仿佛是要乘着“嫦娥五号”起飞的节奏。

我们的生活被网剧网综包围,每一款针对年轻人的互联网产品都在掠夺传统电视戏的宝贵时间。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

一边是限广令收紧,一边是老观众迁移,卫视在多面夹击下举步维艰。

只见新平台笑,哪见旧频道哭,真是让人熏疼啊!

03

出圈卫视哪家强?

我们好好康康中国电视栏目经历了多少起伏变化,就充分证明了人的关注热点和欣赏习惯都在改变。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

当《乘风破浪的姐姐》和《怦然再心动》横空出世,不得不说,浪姐牛逼!

单说娱乐栏目就经历了从综艺类到游戏类到益智类又到真人秀类再到国潮类的高潮更迭。

今年的河南卫视是真滴“杀疯了”。河南卫视一直走的是回归传统路线,这条“土路”他们走了将近30年。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

不少见过万千世界姹紫嫣红的网友提起河南卫视这个“小透明”,纷纷评论:河南卫视怕是有文化牛逼症叭?!

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如今再大的牌观众都不稀奇了,反而历史牌开始备受青睐了。

各大卫视平台不是没有想过自救——

没落的卫视,又重新支棱起来了?

它们选择购买大剧,却因政策原因不得不放弃;它们在综艺上创新,却因资源流失掀不起话题;它们把网生内容反向输入卫视,依然收效甚微。

内娱“大地震”,大势不可逆。到底是观众的加权,还是时代的裹挟?

总之,这是最好的时代,也是最坏的时代。

没落的卫视,又重新支棱起来了?

小时候,家是一台小小的电视,爹妈看上头,你摸不着头;

长大后,家是一部小小的屏幕,父母在那头,而你在这头。

感谢近40年来中国电视行业造梦人,我们将不断向前 · 我们会不断怀念。