SEMOOD 西木 品牌全案策划设计丨ABD案例 ABD品牌策略设计 10 0

项目丨PROJECT

SEMOOD / 西木轻餐·宁波 / 2019.05

服务丨SERVICE

标志设计 / VIS识别 / 品牌手册

团队丨TEAM

ABD Design

全新定义

健康轻食派

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西木作为绿色健康轻食派，赋予轻食全新的定义。西木始于主食沙拉，在健身餐之上延展了brunch餐食，向西式融合菜以及创意菜领域迈进，消费客群也从健身爱美人事拓展至年轻玩家、伴侣、工作组群以及家庭。唯一不变的是使用最新鲜的食材，最高效的加工方式，最优质的烹饪餐品。当代年轻人社交需求增加，文化接受度变高，轻食文化在年轻消费者中，不仅是餐饮新形势，也变成了生活及社交的新方式。

EVERY DAY
IS FRESH.

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每一天都很新鲜、很轻松，这是我们对西木品牌文化的呈现。

当代年轻人社交需求增强，文化接受度变高，轻食文化在年轻消费者中，不仅是餐饮新形式，也变成了生活及社交的新方式。饮食与社交的完美交互，爱上社交，愉悦生活，分享好吃又好玩的生活体验。

轻生活的色彩

柔和而静谧

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基于西木的品牌定位与文化，我们希望用色彩呈现天然、时尚、清新的视觉感受，并能塑造品牌的气质。以清新绿、静谧粉的色彩搭配，非常具备色彩记忆点，整体柔和而温馨，象征西木对轻生活方式的品牌文化。

字体的减法

更能呈现品牌的态度

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在前期我们仔细分析的"西木"两字的笔画结构，其结构非常的具备特征性。我们希望字体的设计能够传递出轻生活、简约的品牌态度，所以，字体设计应该做减法、而不是加法，这样才符合我们的品牌态度。在明确了方向之后，我们经过大量的对比与筛选，最终得出一个极致、干练、简约、独特的字体风格，经久耐看的字体类型，从而持续的传达品牌的性格。

是字体

亦是图形、符号

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字体所具备的独特设计风格，让其更具备了一些图形化的特征。在具备字体识别度的同时，它也是品牌的符号，可以形成独特的品牌纹样与图案，非常的巧妙、简约耐看。

辅助系统设计

多彩、清新、天然

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以极简的插画，呈现品牌的食材理念。极简的线条代表着西木对生活的美好向往；缤纷多彩的插画象征着西木只用最天然的食材。