2022年第一件好笑的事,莫过于王老吉的百家姓版本营销,看了你肯定也会忍不住买一瓶X老吉,为自己代言;相机巨头佳能却在新的一年宣布停产旗舰机型,请珍惜你手中的EOS吧;以「一滴血验百病」创造硅谷神话的Theranos创始人霍姆斯,如今被控诈欺,可能面临牢狱之灾。

王老吉推出百家姓版本

#营销

不知道大家最近有没有看到王老吉推出的百家姓版本,被众多网友称为营销鬼才。百家姓版本的特色就是不止有王老吉,还有陈老吉、赵老吉、马老吉、欧阳老吉....的各式各样的百家姓老吉。一句话总结就是:走盗版的路,让盗版无路可走。如今有些版本的老吉在网上已出现缺货现象,这是偶然吗?其实寻思一下这其中的营销手法,还是颇有深意。

王老吉新出了百家姓版本,姓氏图腾罐拉满过节氛围_凤凰网区域_凤凰网

首先这波“老吉事件”是在春节前推出,而且每一组为12罐,这样的设置显然就是向着春节发力。而在中国,姓是一个家族系统的血缘符号,通过这个符号,每个人都可以把自己和历史文化联系起来。当春节大家都举着同一款老吉,庆祝家人的团聚,每人手中都有「吉」,这对于格外重视血缘以及美好寓意的中国人来说,其实是一件很有仪式感的事。在这里其实也能窥见王老吉品牌对于节日的营销,是做了本土化考量的。

王老吉姓氏图腾罐背后的营销逻辑- 传播蛙

其实不止王老吉,之前旺仔牛奶也以中国56个民族为切入点展开营销,与这次的王老吉事件有异曲同工之妙。也许有人觉得王老吉这波操作有些“烂梗”,但能在保持自己产品特色的基础上,让广大消费者都接受,且玩在其中,已经达到了王老吉的目的。

王老吉春节推出王老吉姓氏罐喝完后你还舍得丢罐吗?|王老吉|凉茶|营销_新浪科技_新浪网
图片来自新浪财经

此外,王老吉推出的一百多个姓氏的定制版已经申请了商标保护,还在去年一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个商标,将打击一波盗版的事进行得顺水推舟。快消品作为居民日常生活所需,往往容易陷入表达“功能性”的营销方式中,“情感牌”会是扩大销量的新突破口吗?

佳能官方宣布停止生产旗舰单反相机

#品牌

去年12月30日,佳能官方正式宣布停产其旗下旗舰单反相机产品,未来将全身心投入到无反相机产品线上。佳能CEO御手洗富士夫表示,“佳能的单反旗舰机型被称为‘EOS-1’系列,第一款出现于1989年。2020年发布的最新款‘EOS-1D X Mark III’实际上将是最后一款。”至此佳能EOS单反时代在2022年到来之前落下帷幕。其实不只是佳能,索尼也悄悄从网站上删除了其所有的 A 卡口相机。相机巨头们的变革,也许正宣告着一线消费市场的变化,传统单反相机到底被谁抛弃了?

Black and White Dslr Camera Close Up Photography

不可否认的是,当初胶卷被时代抛弃时,大家也曾缅怀,如今却对各种有着复古风格的手机滤镜用得爱不释手。社交媒体时代,对智能手机「随手拍」和「美颜」的需求,远远大于不那么方便的单反设备。在小红书的各种拍照攻略下,给手机设定好参数就能拍摄一张不逊色于单反作品的照片,对于大多数业余选手而言,还有买传统单反的必要吗?从古至今,人类对于保留美好瞬间都有极高的热情,但是单反并不能走进日常生活的每一个细节中,对于在社交网络中寻找存在感和价值感的消费者来说,一张精美的可即时分享的图片足矣。产品的变化其实也宣告着消费群体的变化,技术的变革最终是为了更好地服务生活,不然再好的产品也终将被时代所消融。

Theranos创始人 Holmes或面临牢狱之灾

#商业

“Fake it until you make it”这句话并不是任何时候都行得通。近日,一度被誉为“女版乔布斯”的伊丽莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)制造的震惊整个硅谷的“坏血”造假案,终于迎来了判决结果。根据美国媒体披露的起诉书,霍姆斯被指控犯有九项电信欺诈罪和两项密谋实施电信欺诈罪,其中4项罪名成立,4项罪名不成立;针对另外3项罪名,尚未作出裁定,每项罪名最高可判处20年监禁。

Dallas company's recording of Theranos founder Elizabeth Holmes emerges as prosecution'jackpot'
Holmes热衷模仿乔布斯的一切行为,包括着装

Elizabeth Holmes是血液检测公司Theranos创始人。此前,该公司曾称可通过采集数滴血快速检测癌症、糖尿病等,霍姆斯本人也曾一度被舆论称为“女版乔布斯”。霍姆斯19岁时从斯坦福大学辍学并创办了Theranos,起初的商业理念是用一滴血就能完成上百项测试,这个想法是为了让血液检测更便宜、更方便、更容易被消费者接受。随后公司也跟Walgreens和连锁超市Safeway建立了合作伙伴关系。就连前国务卿亨利·基辛格、已故的乔治·舒尔茨和前国防部长詹姆斯·马蒂斯(James Mattis)等名人都对这个项目进行了大手笔投资,Holmes一时风头无两,频繁登上《福布斯》杂志榜单。

Holmes & Forbes: The Cost of Obsessing Over a Founder's Wealth | by Frederick Daso | DataDrivenInvestor

但是Theranos的机器不仅不能检测血液,就连最基本的准确性都谈不上,然而Holmes在众名流对她进行投资这样的光环加持下,仍成功筹集到大量资金,最终将自己陷入欺诈的漩涡中。从“女乔布斯”到“硅谷最牛骗子”,Holmes在短短几年间经历了跌宕起伏的人生戏剧,《华尔街日报》记者将她的故事整理成书,取名《坏血》(Bad Blood),这是过去十年全球风投史上最为轰动的造假事件之一。所幸,这并不是什么年轻人创业成功的大爽文剧本,反倒是给了我们一个启示。科技也许是下一个时代兵家必争之地,疫情的发生也使得医药行业成了当下的热门赛道,这件事本身并没有什么错,但是对权力的盲目崇拜与轻信,往往会导致那些最显眼的错误也能成为漏网之鱼。