2022新年钟声敲响之时,你收到的最好的新年祝福是什么?减重十斤、一夜暴富,还是发际线回归?

对于这些年年期待年年(大概率)落空的祝愿,是不是已经有些麻木了?那,试试这句——Happy No Year!

祝你新的一年里能够大胆说“不”。

2022伊始,各大品牌都在争相送出新年祝福,而卡夫亨氏(Kraft Heinz)旗下的卡夫芝士通心粉(Kraft Mac & Cheese)推出的这支《Happy No Year》在众多希冀满满的展望中,显得尤为特别。

向半吊子承诺说不、向循规蹈矩说不、向无尽的加班说不、向被迫的成熟说不……天哪,如果不是被广告提醒,我都快忘记,自己还有说“不”的权利。

《Happy No Year》没有新年的热闹,也算不上温馨,细细品味,还有些小心酸,但一句“Start something by stopping something this year(停下一些事以便开启其他事)”,相信能戳中不少成年人久未敢直言的心事。

曾经看过一个段子,说乞丐和打工人之间的区别在于,乞丐常说的是“诶,行行好”,而打工人的口头禅是“诶,行,行,好。”

好笑归好笑,那洞察却是犀利挑破大多数成年人生活的无奈——成年人的世界,要说一个“不”,可真是太难了。

卡夫亨氏高级品牌总监Emily Violett表示,借由这支广告,他们希望消费者在新一年立下一个全新flag,即能够向所有不愉悦的事说不,大胆拥抱能给自己带来舒适和快乐的一切。

这当然不容易,因此Emily把它称作一个“挑战”:“我们鼓励每个人接受这一挑战,并在2022年重新获得快乐。

那么,你要不要试试接受这个挑战?