不知道你有没有注意到,保险公司们的广告片,好像都不太走寻常路?这可能和人们想起它们的背景有关——追尾、房屋漏水、摔了大跟头、失窃……又有糟糕的事情发生了。为了扭转类似消极情绪向品牌的延伸,保险公司们可谓花式“整活”。

今天要介绍的保险公司Hedvig,从服务到广告都相当特立独行。Hedvig成立于2018年,总部位于瑞典的斯德哥尔摩。其独特之处在于它是一个“全数字保险公司”。一切操作都可以通过APP完成,一天内就能结束一切,无需纸面文件,无需电话扯皮,高效且社恐友好。

话不多说,让我们一起看看为了对标传统的、手续复杂的保险公司,这个全数字化的Hedwig是如何传达它的主张——为“人们今天怎样生活”提供保障(Insurance, for the way people live today)。

画面里,一个男人骑着自行车款款而来,只是姿态有些奇异,有些哲学。

一只行李箱,孤零零地躺在柏油地面,怎么看都不像是有好事发生的样子。

一只不知疲倦的仓鼠正在跑轮,镜头缓缓拉近,你是不是在暗示我什么?

…你们回头看一眼!衣服烧着了啊!?歪,听得到吗?

真看不得这种场面,救了大命了,怎么可以只捏一个角!?

……

这一套令我痛苦面具的组合拳都是制作公司Bacon为Hedvig做的“身外之物(It’s Just Stuff)” Campaign。

中心主旨很简单——这些都是身外之物,生不带来,死不带去🙏。想怎么活,就怎么活吧。反正Hedvig能为你处理之后的麻烦事。是谁被说服了?啊,原来是我。

而这一组出自代理商SNASK的片子风格搞怪,画面像糖果般色彩鲜亮活泼,尤其是1和3,竟有些韦斯·安德森拍青春恋爱片的即视感。

带着点奇幻色彩的倒霉遭遇,真实的“飘飘欲仙”:

非常具有警示意味⚠️出门牢记三件事:带钥匙、关灯、关橘子汁,不然就会像这样:

《大学生必看:读书读昏了头就是这样的下场》

不得不说,这组片子展现的奇幻世界,确实是让我欣赏到了所谓“美妙绝伦(Amazingly Wonderful)”的解决师会是什么样子。

不知道Hedwig的服务会不会真的如此美妙呢?如果有机会,我都想亲身体验一番了。