你怎么看元宇宙?


近段时间

有关#元宇宙#的话题引发了不少热议

许多品牌、商家也开始玩起“元宇宙”的创意

像虚拟主持人的出现

可口可乐“像素风”新包装设计,走进元宇宙了?

甚至还有虚拟男团

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就连饮料巨头–可口可乐

也在近期推出了

以元宇宙为主题的新款可乐产品!

这又是什么味儿?

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全新的「元宇宙可乐」

“零糖字节”(Coca-Cola Zero Sugar Byte)系列

据悉,是一款跨越了数字与物理世界

并融合了元宇宙元素设计的可乐

其中像素风的LOGO设计以及包装视觉

更是给人一种电子游戏的异次元体验

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首先在LOGO设计上

经过像素化后的Coca-Cola字样

呈现复古怀旧的电子游戏风格

相比经典的LOGO标识

要更加地前卫、潮流、大胆

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以紫色底色为主视觉的包装

罐身还印有品牌旗下创意平台“乐创无界”LOGO

并由这个红色标识延伸出立体网格空间

层层递进的布局增加纵深感

营造更真实的宇宙空间体验

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此外,罐身还装饰有绿、紫的像素方块

不规则的排版布局以及渐进感设计

进一步强化元宇宙空间风格

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而这款“像素味”的可乐

此前就已经以“数字版”的形式

出现在游戏的虚拟世界中

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不过对于这款来自元宇宙的可乐

有的网友觉得给人一种炫酷电竞的感觉

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也有的在线“吐槽”

这个疑似是葡萄味的无糖可乐

又会有怎样的味蕾体验

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其实,这不是第一次

可口可乐发布以宇宙为主题的系列产品

前段时间发布的首款

以太空为灵感的限定产品–「星河漫步」

将画面定格在星河灿烂的场景

初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力

吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念

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可以看到

新奇、前卫的像素味、太空味可乐

品牌正以元宇宙的创意视角

使得这些充满想象的口味变得合理

而更加多元、创意、新潮的产品

在充满开放性和包容性的Z时代背景下

也在不断吸引着年轻一代

满足了他们对新鲜事物的好奇、探索心理

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而除了可口可乐

也有着越来越多的新玩家参与到元宇宙中

从虚拟人物到数字藏品

品牌正用着各种各样的方式

让“元宇宙”的概念变得更加清晰、可想象

比如伊利推出的

【冠军闪耀2022数字牛奶】

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以献礼冬奥为灵感

将奥运冠军和对应的冬奥项目

并通过漫画的形式呈现在新包装上

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而这一永不过期、永久保鲜的「数字牛奶」

使得中国传统文化元素

又有了更新颖、创意的表达

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无独有偶

植选植物奶也同样推出了

「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品

以浓淡相生的中国书法为主视觉

在元宇宙中永久定格

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此外,将虚拟IP与产品包装相结合

通过“代言人”的生动演绎

表达产品的功效、属性等信息

产品也因此被赋予了更多的“人气”

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第5元素休闲食品

via:红动品牌策划(包联网)

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元宇宙概念的出现

品牌们从包装视觉、IP设计等角度

打造符合自身调性及形象的“元宇宙”产品

创造更多的营销可能

但与此同时

品牌们是否真正参透元宇宙概念

而不只是一味地跟风

显得尤为重要

毕竟对善于捕捉新鲜事物的年轻人来说

当类似“元宇宙”这样的概念刷屏

对应的新品究竟是吸引消费者、促进购买

还是会引起审美疲劳

有待观望~