遥想约莫十四年前的一个夏天,我所在的城市刚开了第一家宜家,我和同学们还跑去凑热闹了,我们当时还是口袋里只有一丁点零花钱的中学生,而宜家一个仅需一块钱的甜筒满足了我们肚子里的馋虫。

尽管当时的我可能并不是宜家的目标用户,但宜家用一个便宜的甜筒让我记住了它。不知道现在的宜家还有一块钱的甜筒吗?依然只有两种口味的甜筒吗?

在等到宜家给餐厅上新之前,我倒是发现,葡萄牙的宜家最近以「宜家新鲜滋味」(Fresh at IKEA)为主题,用常见的冷饮模样推出了他们的夏季床上用品系列产品。

于是,草莓甜筒是一床红白条纹的被子;

桃子牛奶冰棍是儿童款的格子被罩;

红豆夹心牛奶雪糕是一个小靠枕。

好吧,虽然作为吃货,我更期待宜家上新的是真正的冰淇淋,但宜家把夏季新品和人们在夏天C位——冰淇淋结合在一起的点子确实蛮有创意。

夏天专用的凉被、空调被在某种程度上与冷饮的功效也算是异曲同工,轻盈透薄、皮肤能感受到凉感的居家用品大概率也会像夏天中各式各样的冷饮一般受大家欢迎。

对我而言,宜家仅用这个平面广告就唤醒了我关于夏天的记忆:夏天的滋味珍贵得像是父母每天只允许自己吃一根的冰棍,也是在空调房裹着凉被里一闭眼就一半天过去的午睡……