2022第29届中国国际广告节--长城奖商业作品征集大赛

长城奖始办于 1982 年,是唯一经国务院批准的商业广告奖项,历经四十年的不断发展和积淀,目前已成为中国广
告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动,被业内人士誉为“广告之巅看长城”。奖项设立最初以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。
近些年为了符合市场的需求,长城奖的征集类别涵盖传统创意作品、营销案例、媒介、平台、公司、品牌等。长城奖不仅是挖掘优秀广告创意、营销人才、优质公司、媒介、品牌的专业平台,更是规范赛事活动的标杆,是促进行业健康发展不可或缺的元素。
新局势、新创意、新营销。2022 年的长城奖将迎来它的四十岁生日。我们愿与申报单位一起,在创意广告、营销传播行业变革深刻演化之际,直面挑战,共赴美好未来。

主办单位:中国广告协会
承办单位:中广协广告信息文化传播有限责任公司

1.时间要求:
(1)本年度申报时间为 2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日。所有申报作品请于 2022 年 9 月 1 日 24 点前完成网络提交,逾期不予受理;
(2)所有申报作品必须是 2021 年 1 月 1 日—2022 年 9 月1 日间在媒体上发布过或已经执行过的商业广告作品及活
动。
2.内容要求:
(1)创意作品要求参赛作品为原创,创意独特并充分展现美学,制作精良,精细美观,结构严谨,有记忆点,有影
响力,传达准确清晰;
(2)营销案例参赛作品要求策划一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳、执行完整的案例,提供相关数据支持,并保证数据真实有效;
(3)媒介创新要求参赛作品首先从所投放媒介的创新点出发,而后从策划、包装、数据等方面综合考量展示;
(4)年度品牌、年度公司将从企业可持续发展与社会责任、创新能力、服务能力、产品口碑、行业地位、社会知名度与美誉度、是否为中广协资质认证企业、当年该品牌(公司)在长城奖的类别获奖情况等方面进行综合考量;
(5)综述:所有作品需符合新广告法的要求,符合社会主义核心价值观,适合中国国情,不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容,尊重大众普遍审美。
3.地域要求:
无地域限制,凡中文文案作品皆可参与。

(一)评审类别及报送要求

创意作品

视 频
TVC+影院:基于电视媒体或影院投放的视频广告,时长尽量不超过 30 秒;
互联网视频:基于视频网站或社交媒体投放的视频广告,时长尽量不超过 10 分钟。
格式要求:作品格式为 MP4,h.264 编码,两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统
将自动按上传顺序默认排序。
平 面
主要指印刷及数字形式承载的平面作品。
格式要求:平面类作品格式为 JPG,PNG 等,不得低于 300像素,CMYK 色彩模式,5MB 以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
音 频
基于网络传播和收听的所有音频媒介创意表现内容,包含音乐类音频二次创作和演绎、播客、有声书及广播剧、音
频直播和网络电台等实现营销活动的内容。
格式要求:音频类作品格式为 MP3,单条时长不超过 2 分钟;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻
辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序。
户 外
主要评选在户外体验的创意,参赛作品需要展现设计户外的方案,利用公共空间传达信息或使消费者沉浸于品牌体
验的作品标识作品也可报送在此类别。
格式要求参照视频、平面、音频、案例的报送要求。

营销案例

整合营销
以多种媒介的整合运用为手段,从内容、传播形式、传播途径及营销效果等维度综合考量,从而有效达到广告传播
与产品行销的目的,报送作品需详述营销案例如何通过资源整合,将项目以最大化营销效果呈现。
品牌营销
明确品牌/产品的营销定位,建立和维护品牌与消费者之间的关系以及营销品牌属性,利用媒介及平台资源推广品
牌/产品的服务实现营销目标,真正做到品效合一的营销案例。
智能营销
通过人工智能(人机对话)、区块链、云计算、大数据、边缘计算等为指导的智能交互营销方式,达到与用户深度
沟通,通过图像识别、语音识别、AI 互动等智能化交互手段,结合用户生活场景,充分发挥终端硬件及系统能力,
达成营销创意的深度交互和品牌信息的高效传递,帮助品牌实现与用户建立联系。
内容营销
依托不同类型的内容(如事件、话题等)表现形式,创造有价值、与消费者需求相关、并契合品牌价值的内容作品,通过在内容营销平台的创新、发布、传播等一系列过程,向用户传递有价值的内容信息,以内容吸引用户、打动用户、影响用户,以内容最大化创新,实现品牌传播效果的营销案例。
电商营销
主要在电商平台内部(如淘宝、天猫、京东、抖音小店、西瓜视频下至链接等)进行营销,或者通过整合电商平台
外流量(如直播、红人带货等形式),为网店导流、营销的案例。
跨界营销
打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应,实现多个品牌
从不同角度诠释同一个用户特征的营销案例。
场景营销
在营销中更加注重满足消费者在特定的时间,特定的空间下将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的
痛点,引起消费者的情感共鸣,激发购买欲望,建立起良好的互动关系,并形成消费者黏性和忠诚度。从而让消费
者在完整的场景中实现需求满足,参赛者需详述如何利用实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点,提高营销转
化率,提高用户体验。
数智经营 该类别考察品牌精细化数智经营,以品牌年度全域资产体量及成长性为基础,核心评定三大指标:
品牌全域人群数智化经营稳定性和生长性;
品牌全域货品数智化经营的延展度;
品牌全域场景数智结果。
公益营销
(公益与企业社会责任)
主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例。
文旅营销
以各种媒介宣传各地文化旅游资源的的方式,从而使消费者加深对当地旅游资源的了解并实现转化的案例。
全球化营销
说明:此类别是指中国品牌在海外地区投放的案例。
通过深挖用户洞察,多渠道的投放实现品效合一的案例。

媒介创新

电 视
以电视为媒介渠道展开的营销案例,主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量;
平 面
以平面媒体为媒介渠道展开的营销案例,主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量;
广 播
以电台广播为媒介渠道展开的营销案例,主要从营销模式是否创新、触达率等方面进行考量;
户 外
以户外媒介渠道展开的营销案例,主要从营销模式创新、受众参与体验感、触达率等方面进行考量;
元宇宙
主要是利用运用虚拟现实、增强现实、融合现实等技术进行营销的案例。
移动媒介 以移动互联网等数字媒体为投放渠道的营销案例,主要从营销形式是否创新、营销内容是否新颖,消费者的互动率、参与度等方面进行考量;
社交媒体
以社交媒体为主要投放渠道的营销案例,主要从内容、形式是否创新,消费者阅览率、互动度等方面进行考量;
OTT
以智能电视、机顶盒及其他数字流媒体设备为主要投放渠道的营销案例,主要从内容、形式是否创新,消费者阅览
率、互动度等方面进行考量;
报送形式:所有案例类作品通过 PPT 转 PDF 版的模式上传作品,PPT 5-10 页左右评审观感最佳。
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板,同一类型作品报送不超过两个类别。

年度品牌

年度品牌
主要是指本年度在营销与创意方面均表现突出,积极履行企业社会责任,有良好社会口碑及相当大影响力的品牌,
同时本年度广告投放额度有所增长,销量有所提升。
报送形式:通过 PPT 转 PDF 版的模式上传作品,PPT 10 页左右评审观感最佳。
呈现内容:
品牌报奖阐述(品牌的相关介绍、获奖情况、创新价值点、销售数据、媒体报道等,500 字以内)
营销背景(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)
创意表现(提炼本案的亮点,图片或者视频呈现)
执行过程(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)
效果与市场反馈(营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、消费者的反馈与点评等)
本年度广告投放额度(包含投放渠道、投放点、相较于去年的增幅等)
案例获奖情况
第三方权威检测数据等
(备注:组委会也将参考该品牌当年在长城奖获奖情况)
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板。

年度广告公司

年度广告公司
1.公司拥有经验丰富创新力强的创作团队,近两年内,具备至少帮助 10 个品牌从销量到影响力都得到很大提升的
经验(要举例说明,并出具品牌方证明);
2.积极履行企业社会责任,在业内有良好口碑;
3.近两年内,有过中国广告业大奖---长城奖、黄河奖,国际广告奖--如戛纳、艾菲、金铅笔、英国、纽约、釜山、
亚太等获奖经历。
4.近两年,获得过"CNAAⅠ(一级广告企业)” “CNAAⅡ(二级广告企业)” “CNAAⅢ(三级广告企业)”证明
商标使用权的企业。(备注:组委会也将参考该公司当年在长城奖获奖情况)
PPT 模板附后,所有报奖作品请使用组委会统一模板。
(二)申报流程与说明
1.申报流程
登录中国国际广告节官网 www.chinaciaf.org 点击首页“长城奖 banner”进入作品报送系统页面或直接输入报奖网
址 zuopin.chinaciaf.org 进入申报系统,进行用户注册(登录)——提交作品信息——上传参赛作品——提交发布证明(不需要发布证明的类别可直接略过)——作品报送成功(提示作品报送成功即可)。用户注册信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后,系统将自动生成唯一性的报名编号;
2.特别提醒
超大作品需通过 ftp 客户端上传,参赛者需激活 ftp 上传权限。
(三)注意事项
1.所有申报材料及内容视同可以对外公开发表,如组委会编辑数字作品或图书作品,在中国广告协会、中国国际广
告节、中国广告报道等组委会公众号以及外部渠道宣传展示使用;
2.创意作品及营销案例、媒介创新作品等皆不应出现广告主之外的服务公司 LOGO、名称等信息,以免影响评委中立评审;
3.凡经组委会审查核实,确认具有抄袭、投报飞机稿行为的申报单位或个人,取消其本年度的参与资格;
4.每件申报作品仅限由一个单位报送,原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单
位申报,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由申报单位自负,所获荣誉将给予撤销;
5.申报作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题,由申报单位自行负责;
6.提交作品前需认真核对,作品确认提交后不可修改。

各类别均设金、银、铜、优秀四个等级,所有类别金级作品将共同角逐唯一的全场大奖。

报名参赛、奖杯、证书都不收取任何费用。

时 间 流程
5 月 16 日-9 月 1 日 在线申报作品
9 月上旬 组委会后台处理数据并删除不合格作品
9 月中旬 在线初审
9 月下旬 线下终审
10 月中旬 中国广告协会、中国国际广告节官网公布入围名单
11 月中旬 第 29 届中国国际广告节现场揭晓等级并颁发奖杯
11 下旬-12 月全月 邮寄证书

1.同一个作品不可同时报送长城奖、黄河奖,请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一
报送,理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出(公益慈善机构除外)的作品,组委会定义为商业作品。
2.请各参赛公司充分评估作品侧重及优势,选择适合的类别,相同作品所报类别不可超过 2 个。